品牌密碼-立體效果  

 

書  名: 品牌密碼

出版日期:2012年10月11

作  者:老范行軍

社:冠橙出版

ISBN9789868820999

 ■作者簡介

      老范行軍

         資深品牌研究專家、職場勵志高級培訓師。

         首創漢字中的「管理課」和「職場道」。

         曾從事過電視編導、任某集團公司高級主管等職。

■內容簡介

     

         如果我們要生存得更好,就只有像滿足情人那樣滿足顧客的要求,如果你還不知道這句商業名言來自哪裡,現在,應該是翻閱這本書的時候了。

品牌的力量是強大的。

尤其那些強勢的品牌,咄咄逼人,理直氣壯——深入到了我們的生活,甚至改變了我們的生活方式。

一款時裝,可能是一個少女的夢寐以求,最終又讓她走上了伸展台;

一輛名車,可能是一個少年的追風夢想,最後即使不曾擁有,也不會淡忘曾經的快樂;

一支鋼筆,可能不再時髦了,卻是從祖父一直傳到孫子的手上,寫滿了歲月的滄桑巨變……

那麼,品牌的價值為何具有如此非凡的魔力?

        透過環繞品牌的氣象萬千的外表:或絢爛、或華美、或魅惑、或神秘、或令人流連忘返、或嘆為觀止……那些背後的人和故事,更能說明其輝煌     的奧秘。

   ■目錄

1.一個法國女人和她的香奈兒5號………………6

2.起瓦士:來自蘇格蘭的「騎士風範」………………12

3.像滿足情人那樣滿足顧客………………19

4.麥當勞:不想關門,那就學會改變………………24

5.凡賽斯:致命的吸引力………………33

6.可口可樂:變革時最好不要立即拋棄現有的………………46

7.百事可樂:憑什麼與競爭對手平分天下………………55

8.皮爾・卡登的魅力………………64

9.人頭馬:300年老店「鑲嵌」時尚和現代元素………………71

10.IBM:帶著年輕人一同上路………………87

11.飛雅特:吉德拉的三板斧成就輝煌………………91

12.迪士尼:不要活在過去的時間裡………………98

13.朱麗亞・羅伯茲成為阿瑪尼的設計師………………109

14.亞馬遜:改變了全球消費者的購買方式………………114

15.資生堂:融合東西方文化的美麗使者………………121

16.愛迪達:將名字寫在世界冠軍的身上………………128

17.耐吉:後來居上………………135

18.寶馬的一次「病毒式行銷」………………140

19.希爾頓:掌握了比5100萬美元更值錢的東西………………149

20.讓您光彩照人每一天………………155

21.海爾:「啟動休克魚」成為哈佛大學MBA案例………………163

22.絕對伏特加,從中世紀的奧爾胡斯小鎮飄香萬里………………168

23.惠普:成功的公式=博士+車庫………………176

24.「大象」一不留神就被「猴」耍了一回………………183

25.刮鬍刀片上演繹的風雲變幻………………188

26.二○○九年:世界上最好的工作………………199

27.除了老婆和孩子不能變外,其他的都要變………………205

28.賓士:態度也是服務………………212

29.尼加拉,不只有瀑布………………219

30.對所有的顧客負責………………228

31.萬寶路:20年風雨換來「西部牛仔」暢銷路………………233

32.宜家,「吝嗇」中崛起的家居帝國………………237

33.1868年開始的雀巢………………248

34.本田:「金字塔」與「升降機」的二重奏………………251

35.美國西南航空:11次贏得「三重皇冠」………………256

36.那一年,薩姆・沃爾頓到華爾街跳起草裙舞………………261

37.堤義明:荀子就是我的教父………………266

38.迪奧,為什麼被讚譽為「救時尚人民於水火」………………272

39.昔日的輝煌不決定明天的出路………………280

參考書目………………286

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